當大家想到一些品牌時，第一時間在腦海里浮現的是什么呢?是品牌名稱?或是品牌logo?還是品牌獨有的顏色?對于消費者而言，視覺識別依賴于其大腦中產生的記憶符號，那么這些符號從何而來?又是如何產生?

　　記憶符號來自于我們從外界攝取到的信息，經過大腦處理被分解成“記憶符號”加以存儲。但由于大腦對信息加工存在“圖像優勢效應”，即與文字信息相比，人們往往更容易記住以圖像呈現的信息。因此，企業品牌要想樹立個性，傳達品牌信息及理念，并且迅速被消費者記住，做好VI設計至關重要!

　　一、企業VI設計是什么?

　　Visual Identity

　　1、企業VI的內涵

　　VI全稱Visual Identity，即企業VI視覺設計，通譯為視覺識別系統，其是CIS(企業形象設計)中的組成部分，除了VI設計外，還有MI(理念識別)、BI(行為識別)。VI設計能將企業文化識別系統中的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，通俗來說就是將企業信息，用圖標、圖案、符號等方式表達出來，其具有很強的傳播能力和感染能力。

　　企業VI設計，就是為品牌打造一套獨一無二的視覺符號，使受眾用戶更容易記住企業品牌的形象，便于傳播企業品牌信息，提高企業品牌的知名度，久而久之起到水滴石穿的效果。

　　當看到字母“m”便會使人聯想到世界快餐巨頭——麥當勞，這就是成功的企業VI所能達到的效果。“m”是個字母，在我們日常生活中能夠經常被看到，并且使用的頻率較高，因此具備一定的熟悉感，更容易被記住。其次，麥當勞的企業VI設計均以明黃色為主色調，正紅色為背景色，這兩種顏色辨識度極高，且能夠增進食欲，刺激食欲，常常與快樂聯系在一起。而且這個VI設計還能讓人想到薯條和番茄醬這一組搭配，不但有趣，還格外讓人醒目。

　　2、企業VI設計包含內容

　　企業VI基礎部分包括企業Logo、標準字體、標準顏色、標準印刷字體等。Logo設計是企業VI設計中的基礎部分，它可以延伸用于產品包裝、工服、辦公物品、宣傳畫冊、宣傳展架、門店環境設計、企業贈品等設計，使企業在整體風格形成一種視覺統一，給人一種眼前一亮的感覺。

　　二、企業VI設計過程

　　Visual Identity

　　1、對品牌基礎基礎信息進行系統化的梳理

　　優秀的品牌VI設計建立在良好的品牌基礎之上，因此，一個企業要想做一個品牌，那么首先要梳理好品牌的名稱、定位、理念、品牌故事等一系列基礎性內容，確定品牌具體想表達什么，怎樣的調性，讓品牌脈絡更加清晰明了，便于后期企業VI設計工作的實施。

　　2、對品牌logo、一系列物料進行設計

　　在品牌基礎信息中找準一個切入點，無限挖掘延伸，并結合企業想要傳達的理念，把其轉化為視覺語言，再確定logo的圖形、字體以及顏色。其中logo設計要注意一下三點：

　　①圖形設計要簡約易識別，能準確傳達企業理念，且能夠應用于不同場景;

　　②在顏色的選擇上，要符合企業所在行業的性質與色彩心理學;

　　③最終往企業物料設計上延伸。

　　三、VI設計能為企業帶來的價值

　　Visual Identity

　　1、企業VI系統的重要性

　　成熟完整的VIS體系能給初創品牌帶來公信力，也能給知名企業加深影響。就好比一個普通人穿上警服一樣，借助符號標志和權威潛意識的影響力去發揮作用。把視覺轉變為一種意識，植入到大家的大腦里最終形成一種觀念，這就代表企業和品牌塑造成功。

　　企業VI設計對企業內部能起到提高員工凝聚力與團隊歸屬感的效果，屬于企業文化的一部;對消費者則具有傳遞品牌形象、特點，增強受眾記憶點的作用。

　　iPhone以一個被咬了一口的蘋果作為logo，且將其運用到整個企業的VI設計當中。最初消費者看到蘋果的VI設計時，他們會立即被蘋果缺失的部分所吸引，會引發一系列的思考，如為什么蘋果不是個完整的蘋果?誰咬了蘋果的那部分?這樣的蘋果如何象征著品牌?在人們尋找蘋果VI含義的過程，便不自覺得將蘋果logo深深烙印在腦海里。iPhone本身的VI設計以一個被咬了一口的蘋果象征著用戶一旦使用了蘋果產品，就會建立起連接，被“咬住”，沉迷于這個品牌;也寓意著iPhone以“萬事萬物都不完美，需要不斷地提升自己”來激勵自身不斷探索、創新、前進。

　　2、何為好的企業VI設計?

　　好的企業VI設計，一定是具有辨識度，能夠讓人快速記憶，且能讓品牌的目標消費者產生認同感。最重要的是，企業VI設計要有統一性、感染性，能夠帶動目標群體。

　　(1)與品牌定位一致的設計風格，并且設計風格保持統一;

　　(2)清晰貫穿整個品牌設計的標準色(一種與輔助色);

　　(3)可供不同制作方式需要的logo設計(適用于各個應用場景，比如產品包裝上、手機app頁面上、電腦頁面上);

　　(4)具有品牌核心內容體現的識別特征(獨特性、專有性、識別性)。

　　Visual Identity

　　總的來說，VI設計對于現代企業來說是非常重要的，沒有VI的企業就像是缺少了靈魂，會讓消費者對其企業沒有任何概念，這樣對企業的發展成長來說是極其不利的。在中國新興的市場經濟體制下，企業若是要想取得長遠發展，科學的形象識別系統則是必不可少。因此，設計科學、合理、切合實際的企業VI需要找專業的團隊。

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