“抖音雙11好物節”于10月31日正式上線，至11月11日結束。活動期間，抖音電商“全民好書計劃”在平臺內推出“精選好書”“好書直播間”“好書分享”等版塊內容，并為讀者準備了滿99減10、滿200減20、滿400減40等商城優惠券和多重售后服務，方便讀者選購優價好書。

　　今年雙11，抖音電商繼續攜手作家、圖書知識達人為讀者推薦新書好書。11月6日，作家畢淑敏攜新書《畢淑敏自選集》先后走進@俞敏洪、@東方甄選 直播間，和俞敏洪、董宇輝暢聊工作往事，分享創作故事，帶動近3.5萬單新書銷售。同一天，由中信出版社出版的《張朝陽的物理課》在抖音電商和搜狐視頻雙平臺首發，《張朝陽的物理課》于2021年11月5日開播，該書精編了前50講的張朝陽物理課程內容，展示用專業的推導計算講解物理知識。

　　據悉，11月9日，作家易中天將通過直播間發售其新作——長篇歷史小說《曹操》，講述曹操的少年趣事和傳奇一生。此前，莫言、劉震云、梁曉聲等諸多作家入駐抖音，通過直播分享閱讀故事，在抖音電商發售圖書，《生死疲勞》《一日三秋》《人世間》等作品深受讀者歡迎。

　　本次雙11，抖音電商發力“貨架電商”，圍繞抖音商城推出多種玩法和優惠舉措。打開抖音，點擊頂部“雙11”即可進入抖音商城。在商城首頁的“圖書”欄目中，《額爾古納河右岸》《唐詩里的中國》等各類圖書均可直接瀏覽、購買，讀者還能在該欄目中觀看到達人、出版社的薦書直播。

　　雙11期間，讀者不僅能在觀看視頻時了解自己感興趣的好書，也可以通過瀏覽商城內的圖書貨架，主動尋找自己想要買的圖書。“人找貨”的“貨架電商”模式，為消費者拓展了主動購書渠道，使其購書方式更加全面和便利。

　　此外，抖音商城“超值購”專區特別推出補貼價圖書。《李白傳》《簡讀中國史》《藏在地圖里的中國歷史》等歷史文化書籍，《了不起的身體語言》《刻意練習：如何從新手到大師》等工具類圖書，以及《樂樂趣揭秘翻翻書》《海底小縱隊奇趣科普貼紙書》等兒童讀物，均受到讀者喜愛，銷量不俗。雙11期間，讀者購買“超值購”專區的圖書可享受優惠補貼。

　　據悉，除圖書之外，抖音電商雙11持續聚焦社會價值創造，開設了“匠心優選”專區，為農產品、國貨產業帶、非遺好物等提供更多展示機會。同時，抖音電商將持續為消費者提供大促保價、運費險、極速退款、物流保障等多重服務。

　　抖音電商相關負責人表示，今年雙11平臺將在全域興趣電商基礎上，重點挖掘商城場景的可能性，全面發力貨架電商，為商家經營增長和消費者品質購物建立多元通道。同時，社會價值創造、消費者權益保護、物流保障等也將是平臺長期發展的重點。