在競(jìng)爭(zhēng)激烈的速食食品賽道,如何精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值、觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心,已成為品牌能否脫穎而出的關(guān)鍵所在。螺螄粉行業(yè)領(lǐng)軍品牌好歡螺深諳此道,于近日官宣檀健次為品牌全球代言人,品牌和藝人互相賦能,在國際層面上共同擴(kuò)大影響力和號(hào)召力,成功打造了一場(chǎng)全方位、多維度的營銷盛宴。此次合作不僅讓品牌聲量迅速飆升,更通過深度的情感共鳴與文化賦能,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重突破。

　　明星代言加持,助力品牌價(jià)值傳遞

　　品牌與代言人之間絕非簡(jiǎn)單的商業(yè)捆綁,而是深度的價(jià)值交融。代言人承載著品牌精神與內(nèi)涵的傳遞使命,同時(shí)也為品牌注入鮮活的魅力與情感共鳴。檀健次作為高人氣的全能藝人,他對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著追求與好歡螺對(duì)非遺工藝的堅(jiān)守和傳承如出一轍,都是歷經(jīng)時(shí)間沉淀打磨而出的“真技藝”;檀健次在演藝舞臺(tái)上精益求精,好歡螺在螺螄粉制作的每一環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控,在各自的專業(yè)領(lǐng)域,雙方都秉持著“真用心”的態(tài)度;無論演藝還是美食,都以卓越品質(zhì)為目標(biāo),將熱愛化作行動(dòng),憑借不懈努力展現(xiàn)出“真實(shí)力”,最終贏得市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　在品牌代言人官宣TVC中,檀健次親自上手煮粉嗦粉,隨著鏡頭切換,好歡螺螺螄粉豐富的料包、誘人的米粉、濃郁的湯底輪番呈現(xiàn),酸筍、青殼石螺肉、豬骨等優(yōu)質(zhì)食材的特寫,將產(chǎn)品真實(shí)質(zhì)感展現(xiàn)得淋漓盡致,不但凸顯出檀健次對(duì)嗦粉的“真愛”,也將“真技藝、真用心、真實(shí)力”雕琢為品牌的記憶錨點(diǎn),通過視聽感知的強(qiáng)化與代言人的情感代入,使品牌核心價(jià)值深入人心。

　　多維傳播布局,打造代言人營銷新范本

　　在品牌營銷競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下,好歡螺官宣檀健次為品牌全球代言人,以“明星輻射+圈層滲透+電商破局”的組合策略打造了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷盛宴,堪稱行業(yè)范本。從微博懸念海報(bào)和視頻的預(yù)熱造勢(shì),到TVC上線引爆全網(wǎng),官宣物覆蓋微博、抖音、小紅書等多平臺(tái)開屏,微博話題#檀健次代言好歡螺螺螄粉#直沖熱搜,全網(wǎng)聲量破億。圍繞代言人推出的定制周邊、花絮視頻、表情包等內(nèi)容精準(zhǔn)迎合粉絲偏好,激發(fā)UGC創(chuàng)作與二次傳播,形成裂變式擴(kuò)散,推動(dòng)品牌熱度在不同圈層交叉滲透。同時(shí),品牌在線下布局全球7國多座城市地標(biāo)大屏,營造粉絲打卡勝地,線上線下熱度相互反哺,進(jìn)一步提升品牌全球影響力與螺螄粉美食文化的國際化傳播。憑借一系列精準(zhǔn)撓到粉絲“癢點(diǎn)”的營銷動(dòng)作,好歡螺成功實(shí)現(xiàn)了從聲量到銷量的高效轉(zhuǎn)化,限量歡螺多多全家福大禮包即刻售罄,天貓類目GMV同比大幅增長,全面刷新品牌在行業(yè)與消費(fèi)者心中的認(rèn)知,鞏固了其螺螄粉賽道領(lǐng)軍地位,并為廣西螺螄粉文化的全球化傳播注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　深耕品質(zhì)基因,鑄就品牌硬實(shí)力

　　好歡螺擁有24年線下實(shí)體店經(jīng)驗(yàn),憑良心專注做好每一碗粉,在全球銷量、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝和品牌號(hào)召力等方面,均展現(xiàn)出不二的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位:目前,好歡螺螺螄粉產(chǎn)品熱銷***40余國,廣受眾多消費(fèi)者青睞并長期保持高復(fù)購率。

　　近年來,好歡螺不斷推陳出新,陸續(xù)研發(fā)出多款創(chuàng)新口味,其中四大明星產(chǎn)品(經(jīng)典原味螺螄粉、加辣加臭螺螄粉、番茄牛腩螺螄粉、干拌螺螄粉)全部斬獲“食品界的奧斯卡”——國際美味獎(jiǎng),受到國際頂級(jí)專業(yè)美食評(píng)委的一致好評(píng)和推薦。2024年,好歡螺從4000+全球參獎(jiǎng)案例中脫穎而出,獲得有“食品界諾貝爾”之稱的“iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)”年度最具價(jià)值創(chuàng)新品牌,主銷產(chǎn)品更是榮獲了福布斯中國2024大消費(fèi)年度影響力產(chǎn)品。

　　從現(xiàn)象到啟示,探索品牌傳播新路徑

　　品牌選擇高契合度的代言人,不僅能精準(zhǔn)傳遞品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),還能有效提升大眾好感度,實(shí)現(xiàn)用戶快速轉(zhuǎn)化。好歡螺攜手廣西籍藝人檀健次,不僅精準(zhǔn)傳遞了品牌“真技藝、真用心、真實(shí)力”的核心信念,還賦予傳統(tǒng)美食以年輕化全球化的新活力。通過社交媒體預(yù)熱造勢(shì)、官宣TVC引爆熱度、全球大屏線下聯(lián)動(dòng),以及周邊物料、表情包等多元內(nèi)容,品牌成功將明星熱度高效轉(zhuǎn)化為品牌聲量與銷量,實(shí)現(xiàn)從核心粉絲到大眾消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)破圈。與此同時(shí),借助檀健次的國際影響力,好歡螺將螺螄粉的工藝與文化精髓傳遞至全球受眾,不僅激發(fā)了粉絲的社交能量和民族自豪感,更推動(dòng)螺螄粉從市井街頭小吃躍升為中國美食文化的標(biāo)志性符號(hào),為傳統(tǒng)美食行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

　　好歡螺與檀健次的合作,不僅是一場(chǎng)成功的品牌營銷,更是一次傳統(tǒng)美食文化的現(xiàn)代化表達(dá)。我們有理由相信,好歡螺將繼續(xù)以匠心守護(hù)非遺技藝,以創(chuàng)新推動(dòng)美食文化的全球化傳播,讓世界食客愛上“柳州味道”。