大美一詞，最早見于《莊子·知北游》：“天地有大美而不言”，這里大美既可理解為大功德，也可理解為“包容萬物的齊一順和之美”。從后來引申衍生并使用的意思看，大美成為綜合的審美概念，是景觀、風貌、氣質、境界、修養等多種美好元素內外互生、形神兼備、相輔相成、融合統一的高層次審美體驗。以此對照南陽，至少體現出“十美”：
地理空間的廣大之美。南陽總面積2.66萬平方公里，地域之廣大，構造了遼闊、曠遠、深邃、空靈的空間之美。傳說神農氏有語“此地真乃靈氣宛潛，富民寶地也”。
自然山川的秀麗之美。南陽山青水秀，美不勝收，枕伏牛、桐柏兩山，開丹江、淮水兩源，特別是李白“一行四游”五篇名詩道盡了南陽自然風貌之美。
物產阜盛的豐饒之美。南陽的核心區域之一鄧州古稱“穰”，辭海的解釋是“五谷豐饒”，這是古代對物阜民豐的最高美譽。
氣候溫潤的宜人之美。古人曾以“春前有雨花開早，秋后無霜葉落遲”來贊譽南陽的氣候。
歷史悠久的厚重之美。五十萬年的人類活動史、五千年的文明史，四千年的城市文明史，極其厚重。 文化燦爛的蘊藉之美。以楚漢文化、四圣文化、官署文化、當代作家群為代表的南陽文化享譽世界。
道德風尚的淳樸之美。范仲淹詩云“南陽本佳處，……古來風化淳。”南陽自古以來民風淳樸，更有古代的憂樂精神和當代的雷鋒精神、移民精神、農運會精神等一脈相承，交相輝映。形成了南陽特有的精氣神。
社會心態的健康之美。中央明確提出，要培養“自尊自信、理性平和、積極向上的社會心態”。南陽的文化傳統和現代社會生態系統，形成了南陽人相對包容、開明、健康、平和、厚道、誠實的社會心態。
經濟社會發展的活力之美。一方面，通過人才回歸，全民創業，讓一切勞動、知識、技術、管理、資本的活力競相迸發,讓一切創造社會財富的源泉充分涌流；一方面，不斷提升中心城區“兩度兩力”，使經濟社會發展充滿勃勃生機。
社會環境的文明之美。通過“一改雙優”，營造風清氣正氛圍，提升文明程度，創優經濟發展和生態建設環境。
十全大美南陽，現實之優勢，未來之希望！
