許多智能廚衛(wèi)企業(yè)認(rèn)為創(chuàng)造品牌是廣告創(chuàng)造力，廣告創(chuàng)造力對(duì)智能廚衛(wèi)品牌的發(fā)展具有不可估量的作用，但創(chuàng)造廣告創(chuàng)造力不是創(chuàng)造品牌，智能廚衛(wèi)企業(yè)理解品牌的概念，或者完全不知道對(duì)企業(yè)的發(fā)展史來說是非常危險(xiǎn)的

　　首先，從市場(chǎng)背景和智能廚衛(wèi)企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)

　　一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該基于正確的策略，如目標(biāo)市場(chǎng)、品牌地位、競(jìng)爭(zhēng)品牌、產(chǎn)品特征、目標(biāo)人群、品牌定位、廣告目的、吸引力焦點(diǎn)等。遵循這一策略形成的想法是正確和有效的。任何對(duì)創(chuàng)意有創(chuàng)意且偏離策略的“好創(chuàng)意”，除了獲獎(jiǎng)之外，都不能對(duì)品牌做出有效貢獻(xiàn)。

　　第二，忽視其他營銷環(huán)節(jié)的合作

　　只有緊密聯(lián)系和協(xié)調(diào)，品牌營銷中的每一塊“板”才能發(fā)揮最大的作用。只有依靠廣告創(chuàng)意板，忽視其他方面的建設(shè)和協(xié)調(diào)，才能事半功倍，使“桶里的水”越來越少。品牌的創(chuàng)造將成為一個(gè)夢(mèng)，就像“月亮上的水”!

　　第三，沒有考慮產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量改進(jìn)

　　許多智能廚衛(wèi)持續(xù)提出好主意，品牌形象越來越完美、越來越豐富，認(rèn)為品牌永遠(yuǎn)為消費(fèi)者所接受，但他們忽視產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提高，認(rèn)為即使銷量下降廣告也不具有創(chuàng)造性，他們的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者失去了吸引力那么，如何創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，讓廣告創(chuàng)意對(duì)品牌進(jìn)行有效的投資呢?

　　首先，應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略品牌分析，包括客戶分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和自有品牌分析。這里應(yīng)該注意的是，這是品牌分析，而不是市場(chǎng)分析。品牌分析在品牌形象、品牌戰(zhàn)略、品牌遺產(chǎn)、組織價(jià)值、智能廚衛(wèi)保護(hù)品牌力量等智能廚衛(wèi)保護(hù)品牌方面的內(nèi)容與市場(chǎng)分析有很大差異。其次，在品牌分析的基礎(chǔ)上，要建立一個(gè)完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，包括基本識(shí)別和延伸識(shí)別，必須從產(chǎn)品、企業(yè)、人物和符號(hào)四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)造。雖然這是四個(gè)完全不同的概念，但共同的目的是通過這些不同層次建立更加清晰、豐富和更加區(qū)別化的品牌身份。然后，根據(jù)能夠在識(shí)別中提供比較優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)進(jìn)行品牌定位，并對(duì)某個(gè)目標(biāo)群體進(jìn)行積極的溝通。在這個(gè)過程中，廣告作為最后的宣傳表現(xiàn)的創(chuàng)造性地位確實(shí)很重要，但必須在正確的戰(zhàn)略下進(jìn)行，而不是隨意的“創(chuàng)造性的”。當(dāng)然，效果跟蹤應(yīng)該在品牌廣告執(zhí)行后的任何時(shí)候進(jìn)行。

　　廣告創(chuàng)意作為戰(zhàn)略的重要組成部分，可以讓你的品牌光芒四射。然而，如果你過于迷信廣告創(chuàng)意的力量，你的品牌將會(huì)變成一個(gè)蹣跚學(xué)步的孩子，無法成長(zhǎng)，迷失在市場(chǎng)趨勢(shì)中。

　　●品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓。

　　●堅(jiān)持統(tǒng)一的品牌形象是一些國際品牌成功的唯一途徑。

　　●為了尋找和驗(yàn)證一個(gè)想法，國際性的大公司習(xí)慣了大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查，中國企業(yè)傾向于更動(dòng)腦筋做出決定。

　　一個(gè)木桶能裝多少水，取決于它最短的那塊木板。可以肯定的是，智能廚衛(wèi)企業(yè)應(yīng)該盡快加強(qiáng)短邊建設(shè)——提升聲譽(yù)、忠誠度和品牌聯(lián)想，木桶里的水將慢慢干涸。